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為貫徹落實(shí)全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議和全國(guó)教育大會(huì)精神，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)育人優(yōu)勢(shì)，提升網(wǎng)絡(luò)育人實(shí)效，北京師范大學(xué)黨委學(xué)生工作部深入研究、積極探索，于2016年創(chuàng)建“京師學(xué)工”新媒體傳播工作室，努力構(gòu)建具有親和力、影響力的網(wǎng)絡(luò)育人“朋友圈”。五年來(lái)，“京師學(xué)工”新媒體傳播工作室綿綿用力，久久為功，善作善成，堅(jiān)定方向把握思政教育新形勢(shì)，創(chuàng)新手段打造網(wǎng)絡(luò)育人新平臺(tái)。在多年的實(shí)踐工作中，工作室積累了豐富的育人經(jīng)驗(yàn)，培育出許多高質(zhì)量的新媒體作品，為進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)育人實(shí)效，增強(qiáng)思想政治教育的時(shí)代感和吸引力創(chuàng)造了可行路徑、提供了有力保障。

一、工作思路

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上指出，做好高校思想政治工作要因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新。新形勢(shì)下，“京師學(xué)工”新媒體傳播工作室立足于時(shí)代特色和學(xué)生成長(zhǎng)需求，堅(jiān)持以立德樹(shù)人為根本任務(wù)，以凝聚校園共識(shí)、講好師生故事、傳播核心價(jià)值為工作理念，以傳播內(nèi)容有品質(zhì)、服務(wù)師生有溫度、教育引導(dǎo)有實(shí)效為工作目標(biāo)，結(jié)合思政教育重點(diǎn)工作和管理服務(wù)育人職能，用學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言、易于接受的方式開(kāi)展思想政治教育。工作室致力于把有深度的內(nèi)容做得有溫度，把有意義的事情做得有意思，依托“小鯨”“小獅”擬人化新媒體形象生產(chǎn)制作圖文推送、音頻視頻、手繪動(dòng)漫、文創(chuàng)產(chǎn)品，并在線上線下開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文化教育活動(dòng)，積極探索網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作的規(guī)律和方法，努力營(yíng)造大學(xué)生健康成長(zhǎng)的網(wǎng)上精神家園。

二、具體舉措

（一）把握時(shí)代脈搏，著力打造網(wǎng)絡(luò)育人隊(duì)伍

“京師學(xué)工”新媒體傳播工作室由一批三觀正、有理想、有技術(shù)、愛(ài)創(chuàng)造的青年新媒體人組成，建立指導(dǎo)老師-主任團(tuán)-部長(zhǎng)團(tuán)-干事四級(jí)組織架構(gòu)，下設(shè)綜合協(xié)調(diào)部、人事考評(píng)部、策劃運(yùn)營(yíng)部、創(chuàng)意設(shè)計(jì)部、影像技術(shù)部、宣傳推廣部、對(duì)外聯(lián)絡(luò)部七個(gè)部門(mén)。工作室注重優(yōu)秀人才的吸收引進(jìn)，選拔具有新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)專(zhuān)業(yè)背景的成員加入，打造多梯隊(duì)、專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)絡(luò)育人隊(duì)伍，為網(wǎng)絡(luò)思政產(chǎn)品注入養(yǎng)分與活力。開(kāi)展多角度、全方位隊(duì)伍培訓(xùn)和參觀考察，搭建網(wǎng)絡(luò)技能學(xué)習(xí)平臺(tái)，不斷增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員的腳力、眼力、腦力、筆力，引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員關(guān)心國(guó)家大事，關(guān)切社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注學(xué)校發(fā)展。

（二）緊跟時(shí)代步伐，穩(wěn)步搭建網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)

工作室順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)與內(nèi)容管理，以“京師學(xué)工”微信公眾號(hào)為抓手，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍⒁苿?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要的原則，借助VR、H5、Vlog、條漫、表情包等時(shí)尚酷炫、傳播廣泛的宣傳技術(shù)，制作貼近大學(xué)生特點(diǎn)的新媒體產(chǎn)品，運(yùn)用大學(xué)生喜歡的方式開(kāi)展思想政治教育。目前，“京師學(xué)工”微信公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)近8萬(wàn)人，粉絲覆蓋校內(nèi)師生、畢業(yè)校友、學(xué)生家長(zhǎng)及社會(huì)各界人士。平臺(tái)開(kāi)設(shè)主題教育、學(xué)業(yè)輔導(dǎo)、菁菁校園、思想碰撞、青春勵(lì)志、生活服務(wù)等六大專(zhuān)欄，豐富教育內(nèi)容，拓展教育形式，充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)在引領(lǐng)學(xué)生思想、服務(wù)學(xué)生成長(zhǎng)、展示學(xué)生成果等方面的作用。

（三）勇立時(shí)代潮頭，深入開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文化教育

為提升師生網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明教育、營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)清朗空間，工作室連續(xù)多年舉辦“青春正能量 閃亮E世界”網(wǎng)絡(luò)文化季系列活動(dòng)，截至目前共舉辦11場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)文化大講堂、12場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)訓(xùn)練營(yíng)，在人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在線觀看人數(shù)累計(jì)約30萬(wàn)人。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)作品創(chuàng)作大賽，面向全校師生征集攝影、動(dòng)漫、網(wǎng)文、音頻、短視頻、公益廣告等主題網(wǎng)絡(luò)文化作品700余件，同學(xué)們“拍”富有感染力的圖片和短視頻，“唱”溫暖有愛(ài)的原創(chuàng)或改編歌曲，“繪”直擊心靈的畫(huà)作和動(dòng)漫，用自己的視角和體驗(yàn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作。廣泛參與“全國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)”，引導(dǎo)廣大師生深刻認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，努力打造青春向上、積極向善的網(wǎng)絡(luò)文化。

（四）唱響時(shí)代強(qiáng)音，精心培育網(wǎng)絡(luò)思政產(chǎn)品

設(shè)計(jì)并推出“小鯨”“小獅”（諧音“京師”）擬人化新媒體形象，使其成為大學(xué)生身邊溫暖貼心的“小伙伴”、知你懂你的“好朋友”、并肩前行的“引路人”。運(yùn)用時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，用同學(xué)們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式、活潑有愛(ài)的風(fēng)格，服務(wù)學(xué)生需求，引領(lǐng)學(xué)生思想，創(chuàng)新形式內(nèi)容，推出“鯨獅演”“鯨獅說(shuō)”“鯨獅做”“鯨獅禮”等網(wǎng)絡(luò)文化成果。如原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影《小鯨小獅帶你了解“黨的十九大”》《小鯨小獅帶你回顧新中國(guó)的70年》，手繪卡通條漫《你好“毒”禁毒科普知識(shí)》《新冠防護(hù)科普知識(shí)》，H5小程序《抗疫頭像及表情包》《“云畢業(yè)”定制機(jī)票及頭像》《 “四史”學(xué)習(xí)線上答題》等，并將其轉(zhuǎn)化為線下教育產(chǎn)品，充分發(fā)揮思想引領(lǐng)的作用，使教育成果實(shí)現(xiàn)線上線下全面覆蓋。

三、工作成效

（一）網(wǎng)絡(luò)文化作品精品化水平得到提升

工作室打造了一批有情懷、有思想、有深度、有影響、有口碑的品牌作品，感染并激勵(lì)了一大批青年學(xué)生。期末加油短片《BNU disco》累計(jì)觀看98萬(wàn)人次、畢業(yè)季短片《親愛(ài)的同學(xué)》累計(jì)觀看82萬(wàn)人次、青春校園短片《送你一匹馬》累計(jì)觀看60萬(wàn)人次、抗疫短片《你的答案》累計(jì)觀看30萬(wàn)人次、國(guó)慶紀(jì)念視頻《我們都是追夢(mèng)人》累計(jì)觀看15萬(wàn)人次，校園VR作品《720度全景師大》累計(jì)觀看11萬(wàn)人次，以上作品獲人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新華社、紫光閣、光明日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)中央等多家官方媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）網(wǎng)絡(luò)育人隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)化程度得到提高

工作室努力提高團(tuán)隊(duì)成員懂網(wǎng)、用網(wǎng)、管網(wǎng)水平，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)管理本領(lǐng)，培養(yǎng)了一批思想政治素質(zhì)過(guò)硬、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富、理論水平較高的網(wǎng)絡(luò)育人隊(duì)伍。集中團(tuán)隊(duì)力量，發(fā)揮攻關(guān)優(yōu)勢(shì)，注重經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，結(jié)合大學(xué)生思想政治教育和意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)實(shí)踐，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)思政科學(xué)研究，積極申報(bào)網(wǎng)絡(luò)思政科研項(xiàng)目并發(fā)表學(xué)術(shù)論文，相關(guān)課題成功入選教育部2021年“高校思想政治工作精品項(xiàng)目”。建立交流機(jī)制，面向校內(nèi)外新媒體團(tuán)隊(duì)進(jìn)行技能培訓(xùn)和展示宣傳，多次在全國(guó)、北京市教育系統(tǒng)交流分享工作經(jīng)驗(yàn)。

（三）網(wǎng)絡(luò)思政教育示范性成果得到肯定

工作室整合特色資源，推進(jìn)品牌化建設(shè)、項(xiàng)目化運(yùn)作、優(yōu)質(zhì)化產(chǎn)出，于2017年獲評(píng)“北京高校社會(huì)主義核心價(jià)值觀新媒體傳播工作室”，成為北京高校中首批建設(shè)的15個(gè)新媒體工作室之一。工作室精心培育各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)作品并在歷屆“全國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)”等全國(guó)比賽中獲獎(jiǎng)，《送你一匹馬》作品獲2018年全國(guó)高校“我們的畢業(yè)歌”畢業(yè)季特色作品征集展映活動(dòng)三等獎(jiǎng)。連續(xù)多年獲得北京師范大學(xué)“新媒體最具傳播力獎(jiǎng)” “十佳校園微信公眾號(hào)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

四、育人經(jīng)驗(yàn)

（一）打造擬人化網(wǎng)絡(luò)形象，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)育人“朋友圈”

把握學(xué)生成長(zhǎng)規(guī)律，通過(guò)擬人化塑造、親和化表達(dá)和網(wǎng)紅化運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)設(shè)“網(wǎng)絡(luò)思政代言人”，主動(dòng)服務(wù)學(xué)生需求，正確引領(lǐng)學(xué)生思想，拉進(jìn)與學(xué)生的情感距離，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)育人“朋友圈”，切實(shí)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)育人的時(shí)代感和吸引力，提升網(wǎng)絡(luò)思想政治教育實(shí)效性。

（二）壯大專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)宣隊(duì)伍，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)育人“新主角”

選聘多位在網(wǎng)絡(luò)上和學(xué)生中有影響力的專(zhuān)任教師和學(xué)生骨干擔(dān)任“網(wǎng)絡(luò)名師”和“校園正能量網(wǎng)紅”，開(kāi)展多角度、全方位隊(duì)伍培訓(xùn)，搭建網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)意識(shí)教育和技能學(xué)習(xí)平臺(tái)。構(gòu)建多層次、多渠道激勵(lì)機(jī)制，明確將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)和利用情況納入工作考核。

（三）培育精品化網(wǎng)絡(luò)作品，唱響網(wǎng)絡(luò)育人“主旋律”

在培育高質(zhì)量新媒體作品的過(guò)程中努力講好三類(lèi)故事：講好中國(guó)故事，引導(dǎo)學(xué)生厚植愛(ài)國(guó)情懷，堅(jiān)定“四個(gè)自信”；講好校園故事，鼓勵(lì)學(xué)生以實(shí)際行動(dòng)愛(ài)校榮校，為學(xué)校“雙一流”建設(shè)注入青春能量；講好青春故事，激勵(lì)學(xué)生樹(shù)立遠(yuǎn)大理想，練就過(guò)硬本領(lǐng)。

 五、下一步加強(qiáng)和改進(jìn)的計(jì)劃

（一）分析破解網(wǎng)絡(luò)育人重點(diǎn)難點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)思維給傳統(tǒng)高校思想政治工作模式帶來(lái)了顛覆性變革，要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，旗幟鮮明地反對(duì)和抵制各種錯(cuò)誤觀點(diǎn)和思潮，堅(jiān)持底線思維，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，敢于亮劍、善于亮劍，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)思維，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播手段，將思想政治工作與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，提高網(wǎng)絡(luò)思政教育的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，不斷提升思想政治工作的覆蓋面和實(shí)效性。

（二）改革創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)育人體制機(jī)制

建立健全“全程、全息、全員、全效”網(wǎng)絡(luò)育人工作體制機(jī)制，即從學(xué)生成長(zhǎng)規(guī)律出發(fā)，針對(duì)不同年級(jí)的學(xué)生特點(diǎn)和需求，充分利用多元的媒體信息教育載體，在“學(xué)校、學(xué)院、學(xué)生組織、班級(jí)、個(gè)人”五級(jí)工作縱橫矩陣的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化資源配置，打造官方媒體和個(gè)人媒體有效互動(dòng)、校內(nèi)媒體與校外媒體雙向聯(lián)動(dòng)、線上內(nèi)容與線下活動(dòng)相互補(bǔ)充的網(wǎng)絡(luò)育人平臺(tái)，從而提升網(wǎng)絡(luò)育人實(shí)效、實(shí)現(xiàn)學(xué)生全面發(fā)展。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，是“兩個(gè)百年”目標(biāo)交匯與轉(zhuǎn)換之年。站在新起點(diǎn)，走向新征程，北京師范大學(xué) “京師學(xué)工”新媒體傳播工作室將以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，貫徹落實(shí)黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會(huì)精神，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于教育的重要論述和全國(guó)教育大會(huì)精神，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，繼續(xù)圍繞立德樹(shù)人根本任務(wù)和學(xué)校人才培養(yǎng)中心工作，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)育人工作，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)育人影響，把網(wǎng)絡(luò)育人工作“做到家”，讓思想政治教育“入心田”，努力推動(dòng)大學(xué)生思想政治教育工作健康快速發(fā)展。