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——清華大學110周年校慶宣傳工作案例

????2021年是中國共產黨成立100周年，也是清華大學建校110周年。學校胸懷大局、拓寬視野、著眼長遠，全力抓好這一聚人心、展形象、樹旗幟的重大契機，在嚴格落實疫情防控常態化要求的前提下，創新開展110周年校慶宣傳工作，實現立體傳播和“破圈”輻射，彰顯清華自強奮進姿態，展現新時代中國高等教育改革發展新面貌。

（一）高站位把準校慶宣傳“發力點”，始終與中央要求和學校發展同向同行。

????自2017年討論初步達成共識、擬定第一份校慶宣傳工作方案開始，到2020年明確“自強成就卓越，創新塑造未來”的校慶主題，清華大學建校110周年宣傳工作在學校黨委的統籌領導下，堅持高舉旗幟、外樹形象、內聚人心，努力為學校邁向新征程、譜寫新篇章壯大正面輿論。

????一方面，在疫情防控常態化的特殊時期，廣大校友無法返校慶祝，校慶宣傳工作必須及時全面傳遞校慶大會、聯歡晚會、秩年校友大會等活動信息，展示豐富校慶內容，營造熱烈的校慶氛圍；另一方面，校慶宣傳工作更要著重敘述清華新百年改革發展和“雙一流”建設的新理念新戰略新成就，聚焦清華服務國家重大戰略及人類社會文明進步的重要貢獻，展現清華人的昂揚姿態，進一步提升學校形象，助力學校內涵式高質量發展。同時，清華作為我國高等教育發展的一個生動縮影，校慶宣傳工作也要能體現新時代中國高等教育改革發展的新氣象新面貌。

????2021年4月19日，習近平總書記來?？疾觳l表重要講話，充分肯定了清華大學的歷史文化傳統、改革發展成績和探索總結的重要辦學經驗，殷切期望清華大學為實現第二個百年奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢、推動人類文明進步作出新的更大的貢獻。此后，習近平總書記還進一步對中國高等教育的未來發展、中國青年以及廣大教師提出了明確要求。習近平總書記的講話高屋建瓴，內涵豐富，為學校及我國高等教育長遠發展指明了前進方向、提供了根本遵循。學校全力以赴、多管齊下，唱響唱好這一校慶宣傳的“最強音”，并明確把學習宣傳重要講話精神作為一項極為重要的政治任務、作為110周年校慶的主線抓緊抓好。

（二）大思路構建校慶宣傳“大格局”，努力整合各方資源使宣傳效果最大化。

????清華大學著力構建并完善校內校外、國內國外、網上網下相結合的立體、聯動、融合、活力的校慶“大宣傳”體系。

????一是積極發揮融媒優勢，打造輿論高地。全力調動29個校級媒體平臺（含20個中文新媒體平臺、9個海外社交媒體平臺）以及全校新媒體聯盟的力量，把準旋律、齊聲共振。建設校慶專題網站，完成主頁（網站群）平臺升級、中英文主頁全新改版；制作《清華》畫冊，集中展現清華之美；主動請示網信辦，首次申請增加微信的每日發布權限，共推送120余篇；發布微博700余條，閱讀量達8億，清華校慶話題全網總閱讀量超35億，上熱搜16次；制作推出5部中英文宣傳片、110個“清華映像”短視頻和相關短視頻近200條，全網觀看量過億；新聞網發文300余篇，制作《新清華》特刊共56版。

????全校新媒體聯盟主題推送730余篇；組織6輪“聯結清華”全球線上互動活動，超過62萬人次參與，曝光總量約2400萬；全球約20余個國家和地區參與校慶報道1000余篇，覆蓋英、法、德、俄、日、韓、意大利、西班牙等12個語種；收到來自國內各界賀信近240封、祝福視頻超過80個。這些都有效激發在校師生、廣大校友、社會及國際各界的參與熱情，增強了自豪感，提升了學校凝聚力。據不完全統計，國內全網涉及清華110周年校慶的媒體報道共約285萬條。

????二是系統總結新百年發展，闡述清華理念。在介紹清華110年辦學歷史基礎上，重點聚焦新百年以來扎根中國大地建設世界一流大學的新探索新進步。聯合中央電視臺、鳳凰衛視、北京衛視分別制作播放3部大型校慶專題片，在《人民日報》《光明日報》《新華每日電訊》《中國日報》上分別刊發校慶專版，實現《人民日報》《光明日報》《新華每日電訊》《瞭望》《中國教育報》校慶特稿“五連發”。在《人民日報》《求是》《光明日報》發表黨委書記、校長的署名文章4篇，集中呈現深入學習貫徹習近平總書記來校考察時的重要講話精神成果。與新華社聯合策劃《大學問》系列訪談，首訪邱勇校長，系統講述清華的“大學之道”。聚焦歷史上的清華人，與央視《國家記憶》欄目微博聯動，合作話題共上熱搜4次、總閱讀量超6.8億，并衍生出10萬+微信推送《清華人，到底有多?！返取Ｑ胍曅侣?、新華網等微信公眾號分別發布清華歷史相關推送，閱讀量均破10萬。推出“清華新思”“清華故事”“清華人聲”共32篇、近16萬字的系列報道，出版40余本校慶系列出版物，深刻凝練辦學理念，為高等教育創新發展貢獻清華智慧。

????三是緊密圍繞改革新舉措，全方位講好清華故事。組織好學校《研究生教育改革意見》和《創新體系意見》、成立量子信息班、開辦首屆強基計劃古文字班、開通國家未來互聯網試驗設施FITI主干網、成立集成電路學院等學校改革發展新舉措的新聞發布，充分展現清華服務國家戰略、服務民族復興、服務人類進步的使命擔當。策劃推出“報國清華人”“你不知道的清華”“這很清華”等系列新媒體報道，描繪新時期清華人愛國奉獻的群像。與新華社新青年聯合策劃，制作發布學生興趣團隊探秘Vlog，展現清華學子科技創新實力。

（三）大力度保障校慶宣傳“全報道”，把握運用好傳播新渠道新形態新規律。

????一是打好宣傳“組合拳”，實現全維報道。校慶大會通過人民日報、新華社等31家平臺全球直播，觀看總量超3000萬；首次邀請中宣部副部長、央視臺長兼總編慎海雄，以及人民日報、新華社、光明日報、中國教育報、外文局、中國日報等媒體及宣傳機構負責人出席校慶大會?！疤煨薪。迦A”校慶聯歡晚會通過24個平臺全球直播，當晚線上觀看人數達3000萬；39個國家和地區的觀眾收看，互動反饋包括中文、英文、土耳其語、西班牙語、意大利語、烏爾都語等；產出3篇微信10萬+爆款推送，登上微博熱搜榜，各類短視頻、圖文衍生作品總閱讀量超4000萬。

????大學校長全球論壇采用線上線下相融合方式，新華網、人民日報英文客戶端、CGTN新媒體平臺、中國日報英文客戶端等進行全球直播，視頻傳播量達1500萬、話題傳播量達2200萬；組織論壇直播Facebook打卡活動，29個國家和地區觀眾踴躍參與；配套推出“清華朋友圈”系列，報道13所知名大學與清華的故事。此外，學校主頁新聞、專題網站發揮“新聞大全”集散地作用，對畢業秩年活動、挑戰杯、馬約翰杯等校慶活動進行全角度、立體化展現，直擊校慶現場，營造校慶氛圍，并且所有報道全部實現當天活動當天發布。

????二是探索報道新模式，把握新規律。針對一周內5場“大學”系列論壇，首次嘗試“活動預告”+“微博圖文直播”+“精華實錄”+“金句海報”+“短視頻”+“全平臺直播”+“校內外聯動”的全形態傳播方式。分赴大灣區、長三角、京津冀三場校友慶?；顒蝇F場，打造快字當頭、多平臺同步、多渠道傳播的“融媒報道模式”。

????三是全自主策劃直播，提升現場感。策劃12場“清華進行時”專題直播，近40家平臺參與，覆蓋39個國家和地區，觀看量超過8700萬人次；綜合運用VR、多鏈路、5G、慢直播等技術，實現12地交互連線。校慶日當天開設校慶特別節目15小時不間斷直播，21家媒體平臺參與，數量創下歷史新高，觀看量超過4400萬。

????四是打造多樣化互動，增強參與感。推出“校慶專屬頭像”“建筑擬人”等多個新媒體互動策劃，線下互動文創“清華園廿四”節氣明信片，吸引師生校友及社會公眾的參與、互動。結合《水木非凡境》校園文化APP上線、《清華大學》個性化服務專用郵票發行、校慶紀念款回力鞋發放等第一時間發布融媒產品，形成多個爆款產品。與耶魯大學、澳門大學、北京大學等海內外96所大學微博互動。與新華社新青年聯合，線上推出“洛天依”逛校園、線下組織專場演講。

????五是宣發好紀錄電影，跨界新領域。通過三年跟蹤式紀實拍攝，紀錄電影《大學》于2021年7月9日在全國院線公映，講述四位清華人接續奮斗的故事，濃縮出一個生機盎然的大學校園，并折射出新時代中國高校發展的蓬勃氣象。學校廣泛發動師生校友、關心清華人士、關心教育人士等力量，不斷輻射擴大宣傳聲量，并啟動“追光公益行動”，重點面向縣域中學、中西部地區中學等組織免費觀影，共為330多所中學5萬多名學生送電影上門，點燃青少年追夢理想，傳遞滿滿正能量。電影累計在380多個城市上映，上映首日票房即破百萬，累計票房排本年度紀錄電影第三，并積攢了良好口碑，貓眼評分9.2、豆瓣評分8.0、知乎評分8.3，獲第34屆中國電影金雞獎“最佳紀錄/科教片”提名。

????以110周年校慶宣傳工作為契機，集中式、高強度地塑造了清華良好社會形象，同時校園融媒體建設得以加快推進，全校“大宣傳”工作格局進一步完善，全校宣傳工作隊伍的專業化水平也在實戰中得到了提高。面向未來，清華大學將繼續自覺承擔舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，進一步統籌形成宣傳思想工作的強大合力，切實推動學校宣傳思想工作開拓新局面，積極助推學校的高質量內涵式發展。