2020年畢業季，受新冠肺炎疫情影響，學子們無法返校參加畢業活動。北京航空航天大學按照“細致、溫馨” 的總要求，切實把關心關愛、強化思想政治引領與落實疫情防控要求結合起來，創新開展持續30個小時的“云瞰校園·不說再見”大型云直播活動，首開高校超長云直播先河，首次兩校區建筑點亮燈光秀、校史上第一個云端畢業典禮、全程直播為畢業生行李打包郵寄……系列云端活動接地氣、暖人心、穩人心，為畢業生們送上真摯祝福，讓他們擁有一個溫暖且有儀式感的畢業季，同時幫助他們增強戰勝疫情的信心與決心，真正做到思政工作不斷線,云端溫情暖人心。
“云畢業季”系列主題活動在師生校友群體中深入人心，大家紛紛點贊。網友對學校能夠為畢業生提供特殊的一場云畢業直播活動表示感謝，讓不在校的學生感受到北航的溫暖，多數網友紛紛表白學校：“畢業快樂”“儀式感滿滿”“好獨特的畢業禮物”“永遠以母校為榮”“慕了”“別人家的學校”等一系列詞語提及頻率較高。此次北航創新開展“云畢業季”主題活動覆蓋人群廣，點贊評價高，充分展示了北京航空航天大學在思政育人工作方面的亮點舉措，對學生進行“愛祖國、愛航空、愛航天、愛北航”的精神教育具有良好效果，切實將“不忘初心”的青春正能量轉化為思政育人的生動實踐，利用畢業季上了一堂生動的網絡思政大課，讓主旋律更加高昂、正能量更加充沛。
活動整體傳播平臺渠道豐富，在全媒體傳播量達到14185篇，新華網、新華社客戶端、央視新聞、人民日報客戶端、人民網、光明網、北青網等多家主流媒體均進行了報道轉載，微博大“V”與央級媒體聯動報道，覆蓋人群面廣達上億人次。活動形成多個微博熱門話題，進入微博熱搜排行榜前十位，相關熱門話題總閱讀量突破1億人次。《北京航空航天大學》《中國青年報》《新華網》等多個官方媒體微信公眾號的發文閱讀量均超過10萬人次。
學校簡介：
北京航空航天大學（簡稱北航）成立于1952年，是新中國第一所航空航天高等學府。北航是全國第一批16所重點高校之一，首批進入“211工程”，2001年進入“985工程”， 2017年入選國家“雙一流”建設高校名單。學校始終高度重視思想政治工作，傳承發揚“空天報國、敢為人先”的北航精神和“開放包容、務實擔當”的北航文化，以聽黨話、跟黨走的紅色基因打造空天報國精神標識。學校深刻把握新媒體陣地對大學文化建設的推動作用。注重以文化人以文育人，開展形式多樣、健康向上、格調高雅的校園文化活動，營造了教風優良，學風嚴謹，景觀優美，人景祥和的一流大學文化氛圍。
一、活動主題
2020年的畢業季，受新冠肺炎疫情影響，學生們無法返校參加畢業季系列活動。北京航空航天大學按照“細致、溫馨” 的總要求，切實把關心關愛、強化思想引領與落實疫情防控要求結合起來，全方位做好學生畢業季系列工作，用心用情，努力打造一個令人難忘的畢業季。
二、主要做法
自6月25日起，北航為畢業生準備了一系列畢業季活動。為畢業生郵寄學位服、打造持續30個小時的“云瞰校園·不說再見”大型云直播活動、首次兩校區同步舉行大型燈光秀、舉辦北航首次云畢業晚會、云畢業典禮等，為畢業生們送上真摯祝福。
畢業季系列活動作為對學生進行“愛祖國、愛航空、愛航天、愛北航”的精神教育具有良好效果，切實將“不忘初心”的青春正能量轉化為思政育人的生動實踐。
沙河校區“天空之境”音樂噴泉，凌晨四點的操場時光荏苒最美晨曦，校史上第一個云端畢業典禮現場讓畢業生們淚灑熒屏，精彩紛呈的畢業晚會讓大家感動不已。在直播中，來自28個學院和多個職能單位的近300名大家熟悉的學院領導、人氣教師、喜愛導員等悉數出鏡，在1800分鐘里，帶領大家再逛一次校園，打卡“網紅”地點，揭秘不為人知的故事，講述記憶中熟悉的每一個角落……6月28日晚，北航兩校區內各處標志性建筑首次進行“燈光組字”，為畢業生送出I?BUAA、畢業快樂、不說再見等祝福。
作為北航最有歷史感的建筑，快要70歲的老主樓上妝點一顆巨大的紅心，簡潔、有力地詮釋“愛祖國、愛航空、愛航天、愛北航”。
墨色夜空，星河交錯，沙河主樓上，“I??BH”悄然亮起，美輪美奐的天空之鏡水面，倒映出北航人的心聲。
冬去春來，春去夏至，特殊的2020畢業季，縱使相隔山海，縱使遺憾難免，這場持續3天的云端之約，為所有畢業生們留下了美好的青春印記。
同時，在這個最特別的畢業季，北航將畢業禮物通過郵寄的方式，跋山涉水送到每一名畢業生手中，全稱直播打包郵寄行李、給未能返校的3681名畢業生寄送一套學位服、邀請畢業生在“云”畢業典禮上同撥穗，銘記這一溫馨時刻。“一大波來自我航的畢業禮物正在襲來”“終于我也擁有了定制版畢業禮物”“熱淚盈眶”……同學們紛紛表示，雖然歸校之路暫阻，但心的距離更近。
三、活動成效
北航在2020年畢業季舉行的大型云直播等系列活動形成多個微博熱門話題，并進入微博熱搜排行榜前十位。相關熱門話題總閱讀量突破1億人次，熱門話題#北航為畢業生郵寄學位服#，閱讀量高達7733.7萬人次，討論量4648萬條；#北航給本科畢業生郵寄學位服#，閱讀量高達1305.2萬人次，討論量497條；#北京航空航天大學云畢業典禮#，其閱讀量高達1830.8萬人次，討論量4167條。6月27日，北航2020屆畢業晚會《2020請回答》通過央視頻、嗶哩嗶哩、新浪微博、抖音和快手5個平臺進行在線直播。6月27日14:00-6月29日12:00，北航打造的持續30個小時的“云瞰校園·不說再見”大型云直播，累計觀看人數超600萬。6月29日，北航舉辦云畢業典禮，并進行網絡直播，數千師生同時通過云端參與，活動由新華網、人民網、中青看點、新京報等媒體進行全媒體轉載報道。此外，還有系列有關北航畢業季活動的報道，6月28日，《北京日報》報道《史無前例！北航巨幅燈光秀“表白”畢業生：“不說再見”》；6月29日，《新華網》報道《北京航空航天大學舉行2020屆本科生畢業典禮》；6月29日，《人民網》報道《北京航空航天大學校長徐惠彬：歷經風雨 方見彩虹》，報道了北航校長的畢業寄語等。畢業季系列活動在全媒體傳播量達到14185篇，新華網、新華社客戶端、央視新聞、海外網、光明網、北青網等媒體陣地均進行了報道轉載。
畢業季系列活動整體傳播效果非常理想。活動傳播時間雖然不長，但期間出現多個傳播量高峰。北航系列畢業季活動，傳播平臺渠道豐富，以微博為主要傳播陣地，新聞、APP、微信等渠道輔助，微博大“V”與央級媒體等聯動轉載報道，覆蓋人群面廣達上億人次，活動影響力大。《北京航空航天大學》《中國青年報》《新華網》等多個官方媒體微信公眾號的發文閱讀量均超過10萬人次。
四、主要做法總結
北京航空航天大學黨委宣傳部在畢業季宣傳節點提前啟動、精心準備、充分策劃，全員參與、部門聯動、融合協作，充分發揮融媒體宣傳優勢，通過充分與各大主流媒體核心資源合作，推進校內外全平臺網上網下現場直播，持續推出時效性和創新性兼具的原創、精品、優質的傳播內容，高效、有序、高質量完成了2020年北京航空航天大學畢業季的宣傳工作，收獲了社會大眾的積極反響，受到了媒體同行和兄弟院校的積極肯定，得到了師生校友群體的高度認可，展示了北京航空航天大學在思政育人工作方面的亮點舉措。
（一）與主流媒體充分合作。此次北航畢業季系列活動，各大主流媒體均進行全媒體轉載報道。新華網、新華社客戶端、央視新聞、人民日報客戶端、人民網、光明網客戶端等多家主流媒體進行重點報道，對活動傳播推動作用顯著。多個微博話題登上熱搜。人民日報微博、央視新聞微博均單獨直播報道北航畢業典禮內容，“今夕夏何夕，再與爾同航”——央視新聞單條微博瀏覽量達到40余萬，“北航為畢業生郵寄學位服”單條微博點贊量達3.6萬。畢業季系列活動在微博平臺上傳播量共計11282篇，有9982名網友參與傳播，參與傳播網友粉絲總數為1,234,271,219人次，共引起轉發11771條，點贊100490次。微信平臺傳播數據共計375篇，總閱讀量超過100萬人次。北航黨委宣傳部在日常宣傳中時刻注重保持與主流媒體的良好互動，同時“首次兩校區建筑燈光秀”“首次云別業典禮”“郵寄學位服”等多個獨具特色且溫馨感人的內容策劃，使得畢業季系列活動充滿了儀式感，得到師生校友的一致好評。此外，宣傳部尊重媒體傳播規律，對畢業季系列活動有重點、有步驟的宣傳內容，在充分預熱的同時也時刻保持活動的新鮮度和關注度。
（二）全網直播開創北航“直播元年”。2020年受疫情影響，直播憑借其即時性強、傳播度廣等特有優勢，在媒體傳播中的作用不斷顯現。北航黨委宣傳部與學校各部門和院系聯動合作，形成合力，共同推進策劃畢業云直播等具體事宜。直播中，來自28個學院和多個職能單位的近300名學生熟悉的學院領導、人氣教師、喜愛導員等悉數出鏡，成為直播中的一大亮點。直播全程在學校官方微博、抖音、快手、B站、央視頻、百家號、光明網等平臺播出，人民日報新媒體、央視新聞、學習強國等同步直播，形成新媒體傳播矩陣，活動累計觀看人數超過600萬，累計點贊數達到180余萬。
2020年，北航統籌全網各校園媒體平臺，開展30小時“云瞰校園·不說再見”大型云直播、兩校區建筑點亮祝福燈光秀、“北航帶你遨游空天”“扶貧直播帶貨”“我的大學 一路北航”2020級新生迎新報到、本研一體2020級新生開學典禮、校慶云直播等10余場直播活動，直播總時長近100小時，2600余萬人次觀看，開創了北航“直播元年”。
（三）深入人心師生廣泛點贊。北航黨委宣傳部在工作中充分做好媒體融合，利用新媒體手段不斷強化守正創新，充分發揮網絡文化活動滋養人心、凝聚力量的積極作用，增強新時代高校思想政治工作的吸引力和實效性，利用畢業季上了一堂生動的網絡思政大課，讓主旋律更加高昂、正能量更加充沛。在北航官網首頁發布“一路向北 揚帆起航”“畢業，我們不說再見”等多個通欄大圖，在新聞網建立“難忘2020畢業季”專欄，刊發各類報道42篇；充分發揮官微“航小萱”的傳播特色和優勢，推送畢業系列主題文章，產生多篇10萬+，總閱讀量達50余萬次；注重提升全平臺聚合直播能力，在各視頻平臺及時推出“北航校報”專刊、號外創新短視頻。
畢業季系列主題活動整體社會反響積極正面，尤其是師生、校友群體認可度較高。活動傳播中，網友評論主要為分為三個方面。一是感謝學校為畢業生提供能一場特殊的畢業季直播活動，讓不在校的學生感受到北航的溫暖；二是網友對畢業生的畢業祝福；三是網友對北航畢業生表示羨慕。“畢業快樂”“前程似錦”“踏上征程”“未來你好”等一系列有關畢業的詞匯提及頻率較高；另外，“我愛你”“愛了”等表白學校的詞匯與“慕了”“別人家的學校”等網友表達羨慕情緒的詞語提及頻率也較高。總的來說，此次北航舉辦的畢業季云直播活動覆蓋人群廣，點贊評價高，在高校中影響力顯著，對于學校樹立正面形象作用巨大。
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