【摘要】華中科技大學(xué)藥學(xué)院組織二十余名師生于2023年7月前往湖北省黃岡市蘄春縣進(jìn)行調(diào)研訪學(xué)工作，本次調(diào)研報(bào)告旨在探討蘄春縣政府對(duì)中醫(yī)藥文化的發(fā)掘與運(yùn)用情況。通過(guò)前期對(duì)于蘄春縣政府相關(guān)政策文件的研究制定了詳細(xì)計(jì)劃，通過(guò)參觀走訪蘄艾產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院等科研單位、李時(shí)珍大健康產(chǎn)業(yè)園等生產(chǎn)地、李時(shí)珍紀(jì)念館等歷史文化場(chǎng)館，通過(guò)對(duì)話縣政府的公職人員、研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人、產(chǎn)業(yè)園工作人員等，深入了解了縣政府對(duì)于中醫(yī)藥文化的歷史傳承狀況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展近況、科研和技術(shù)情況。我們發(fā)現(xiàn)蘄春縣政府高度重視中醫(yī)藥文化的保護(hù)和傳承，并積極推動(dòng)其在經(jīng)濟(jì)、旅游和醫(yī)療等領(lǐng)域的應(yīng)用。然而，蘄艾產(chǎn)業(yè)、李時(shí)珍文化的發(fā)展和推廣仍存在一些問(wèn)題，如蘄艾一產(chǎn)產(chǎn)量無(wú)法滿足市場(chǎng)需求、產(chǎn)品走出去力度不足、中醫(yī)藥在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用有待進(jìn)一步推廣等。
【關(guān)鍵詞】李時(shí)珍；中醫(yī)藥文化；蘄艾。
目錄
3.1 湖北省蘄艾產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院籌建
3.2 蘄春縣政府高度支持蘄艾和李時(shí)珍文化交流、宣傳、推廣
3.3 “三產(chǎn)帶二產(chǎn)，二產(chǎn)促一產(chǎn)”，促進(jìn)蘄艾產(chǎn)業(yè)發(fā)展
4.1 解決蘄艾一產(chǎn)產(chǎn)量無(wú)法滿足二、三產(chǎn)需求問(wèn)題
4.1.3 做好產(chǎn)品發(fā)展審批和規(guī)劃工作，避免產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重及惡性競(jìng)爭(zhēng)
4.2 解決蘄艾產(chǎn)品走出去力度不足問(wèn)題
4.2.2 增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，為企業(yè)走出去保駕護(hù)航
4.3 進(jìn)一步發(fā)掘運(yùn)用蘄春中醫(yī)藥文化
4.3.1 實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，不斷塑造發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)
4.3.2 推進(jìn)配套服務(wù)建設(shè)，促進(jìn)整體協(xié)調(diào)發(fā)展
1.1 引言
1.1.1 研究背景
從古至今，中醫(yī)藥文化經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段，受到周、漢、唐代著名醫(yī)家的推崇和傳承，中醫(yī)藥文化發(fā)展蓬勃。而作為古代十大名醫(yī)之祖，被后人稱為“藥圣”的李時(shí)珍著作的《本草綱目》摒棄了上、中、下的三品分類法，采用習(xí)性、形態(tài)、性質(zhì)、生態(tài)等的分類依據(jù)，將藥物分成水、火、土、金石、草、谷、菜、果、木、服器、魚(yú)、鱗、介、禽、獸、人16部，各部又細(xì)分為子類，創(chuàng)立了最先進(jìn)的藥物分類方法，豐富了世界科學(xué)寶庫(kù)。
《本草綱目》記載的1892種藥物中，見(jiàn)諸于蘄春的就有700多種。“千門萬(wàn)戶懸菖艾，出門十里聞藥香”，蘄春人民自古以來(lái)就有種藥的習(xí)慣。近年來(lái)，依托這一特色名片，該縣堅(jiān)持走“以藥興縣”的致富振興之路，被譽(yù)為“蘄春四寶”之一的蘄艾，早在 2013年即被作為全縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)。經(jīng)過(guò)多年探索，當(dāng)?shù)匮芯恐贫ǔ隽?/span>“養(yǎng)生蘄春、從艾出發(fā)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，明確了 “百億產(chǎn)業(yè)、中國(guó)艾都”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。通過(guò)設(shè)立蘄艾特色產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金、成立行業(yè)協(xié)會(huì)等，蘄艾特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛越，各項(xiàng)機(jī)制逐漸趨于成熟，蘄艾在全縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展中成為了推動(dòng)蘄春高質(zhì)量發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)[1]。
但是，如何打好“政校企合作”組合拳，如何將當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，如何提高科技手段以充分利用蘄艾優(yōu)質(zhì)醫(yī)藥價(jià)值，如何有效推廣蘄艾文化和蘄春中醫(yī)藥文化，從而進(jìn)一步提升蘄艾本身的品牌價(jià)值推動(dòng)蘄春縣當(dāng)?shù)靥I艾產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，已成為研究蘄艾品牌價(jià)值的重要課題。
1.1.2 研究目的
通過(guò)參觀走訪湖北省蘄艾產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、李時(shí)珍中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)園、李時(shí)珍紀(jì)念館等地，深入學(xué)習(xí)蘄艾文化和李時(shí)珍中醫(yī)藥文化，調(diào)研蘄春縣政府對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕Y源發(fā)掘應(yīng)用的現(xiàn)狀及成果，了解蘄春縣中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況及目前存在問(wèn)題及困境，促進(jìn)校企交流合作，助推蘄艾文化和李時(shí)珍中醫(yī)藥文化有效傳播，助力蘄艾產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
田野調(diào)查法。實(shí)踐隊(duì)伍利用暑假時(shí)間，對(duì)湖北省黃岡市蘄春縣進(jìn)行田野調(diào)查。參觀湖北省蘄艾產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、李時(shí)珍醫(yī)藥集團(tuán)、李時(shí)珍中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)園、李時(shí)珍紀(jì)念館等地，了解當(dāng)?shù)靥I艾產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、李時(shí)珍中醫(yī)藥文化宣傳情況，收集相關(guān)文字、歷史資料，并對(duì)有關(guān)方面負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪。
3 調(diào)查結(jié)果
《中國(guó)藥典》記載，蘄艾具有溫中止血、散寒止痛的作用。當(dāng)代藥理研究表明，艾草葉中的組成成分不僅具有抗氧化性能、抗癌和免疫調(diào)節(jié)功能、抗炎殺菌和抗病毒感染以及抗凝作用，而且還能抗基因突變和抗糖尿病[2]。在蘄春，蘄艾種植面積達(dá)20多萬(wàn)畝，有三十多年的食用歷史，上千年的使用歷史。2011年，蘄艾被國(guó)家質(zhì)檢總局認(rèn)定為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，蘄春艾灸被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)非遺療法。蘄春縣人民政府基于 “養(yǎng)生蘄春，從艾出發(fā)”發(fā)展戰(zhàn)略，在蘄艾發(fā)展上付出了巨大的努力，也取得了矚目的成績(jī)。目前，蘄艾已發(fā)展出十大系列產(chǎn)品：灸材類、灸具類、貼敷類、熏蒸類、日化類、穿戴類等系列產(chǎn)品。2023年，蘄艾品牌價(jià)值114億元，市場(chǎng)營(yíng)業(yè)企業(yè)30多家，覆蓋就業(yè)30多萬(wàn)人。
本次研學(xué)活動(dòng)，我們從多角度入手，調(diào)查了蘄春縣委縣政府和企業(yè)等相關(guān)單位就文化發(fā)掘和應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)狀和遭遇瓶頸進(jìn)行了深入調(diào)查走訪，結(jié)果如下：
3.1 湖北省蘄艾產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院籌建
基于蘄艾發(fā)展的技術(shù)“卡脖子”問(wèn)題，2021年11月26日，蘄春縣人民政府于發(fā)起組建湖北省蘄艾產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，并于2022年12月28日獲得湖北省科技廳批準(zhǔn)的新型研發(fā)機(jī)構(gòu)備案。
蘄艾產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院（下簡(jiǎn)稱為“研究院”）實(shí)行“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、高校支撐、企業(yè)化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作”模式，力求實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝化、品質(zhì)化的產(chǎn)品模式。研究院實(shí)行院長(zhǎng)負(fù)責(zé)制，建立3個(gè)應(yīng)用平臺(tái)（技術(shù)推廣、成果轉(zhuǎn)化、企業(yè)孵化），下設(shè)8個(gè)技術(shù)中心(產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌運(yùn)營(yíng)研究中心、蘄春艾灸技術(shù)研究推廣中心、信息化與標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)中心、中藥材資源與栽培技術(shù)中心、機(jī)械化與智能化技術(shù)中心、食品與藥品技術(shù)中心、醫(yī)療器械與醫(yī)用材料技術(shù)中心、化妝品與消毒品技術(shù)中心）。研究院立志成為艾草行業(yè)技術(shù)權(quán)威機(jī)構(gòu)、蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定者。
在蘄春政府提供專項(xiàng)資金支持和政策扶持下，研究院長(zhǎng)期招募高技術(shù)人才，并與多家高校合作獲得設(shè)備和技術(shù)指導(dǎo)幫助。其中人才體系分為四個(gè)層次：研究院聘請(qǐng)湖北中醫(yī)藥大學(xué)王平教授，作為名譽(yù)院長(zhǎng)、專家委員會(huì)主任委員。21位專家組成的專家委員會(huì)，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)技術(shù)咨詢。其中湖北中醫(yī)藥大學(xué)原檢驗(yàn)學(xué)院黨委書記袁琴作為首任院長(zhǎng)，湖北中醫(yī)藥大學(xué)鄭國(guó)華教授為首席專家。由16位特聘專家牽頭負(fù)責(zé)研發(fā)項(xiàng)目。研究院內(nèi)，組建8人為技術(shù)帶頭人的小組，專家對(duì)接企業(yè)研發(fā)課題，向企業(yè)征集技術(shù)需求，共同推進(jìn)蘄艾技術(shù)革新。
圍繞蘄艾企業(yè)面臨的前沿性的、共性的關(guān)鍵技術(shù)難題，研究院長(zhǎng)期開(kāi)展重點(diǎn)對(duì)新材料、新工藝研發(fā)以及成果轉(zhuǎn)化，立志于在五年內(nèi)成為上市企業(yè)。研究院的重點(diǎn)發(fā)展突破方向在藥物開(kāi)發(fā)、蘄艾新資源食品、蘄艾原料藥、動(dòng)物飼料、動(dòng)植物藥、纖維制品、多功能抗菌劑、艾碳等更高附加值的蘄艾產(chǎn)品研發(fā)。
短短幾年的成立時(shí)間內(nèi)，研究院取得了豐碩的產(chǎn)業(yè)科研成果，包括28項(xiàng)已經(jīng)建立的國(guó)家、地方標(biāo)準(zhǔn)；130多個(gè)高新知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品；33個(gè)發(fā)明專利；270多項(xiàng)實(shí)用新型專利。其中治療胃病的蘄艾提取物、武漢大學(xué)牽頭研發(fā)的蘄艾活絡(luò)油，最近進(jìn)入終試階段，預(yù)計(jì)產(chǎn)品價(jià)值會(huì)超過(guò)一個(gè)億。
3.2 蘄春縣政府高度支持蘄艾和李時(shí)珍文化交流、宣傳、推廣
李時(shí)珍及其巨著《本草綱目》譽(yù)滿中外，是蘄春縣的一張亮麗城市名片。
蘄春縣政府在北京大興機(jī)場(chǎng)播放LED顯示屏循環(huán)播放蘄春宣傳片、組織第30屆李時(shí)珍藥交會(huì)和第7屆蘄艾文化節(jié)，影響深遠(yuǎn)。蘄春政府重視李時(shí)珍故里相關(guān)的李時(shí)珍文化宣傳。作為縣級(jí)博物館，李時(shí)珍故里具有相當(dāng)可觀的規(guī)模。但是，受限于政府有限的能力和支持力度，相對(duì)于同類型博物館和經(jīng)典相比，李時(shí)珍故里存在發(fā)展緩慢、客流量不穩(wěn)定和人力稀缺等問(wèn)題。在客流集中，客流較大時(shí)，講解員分身乏術(shù)，導(dǎo)致游客在無(wú)講解時(shí)走馬觀花的參觀博物館和故里相關(guān)的建筑，對(duì)相關(guān)的歷史沒(méi)有深入了解。
在政府政策方面，縣政府研究制訂《蘄春縣推進(jìn)品牌建設(shè)三年行動(dòng)方案》《蘄艾千億產(chǎn)業(yè)計(jì)劃》等，為蘄艾產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展夯基壘臺(tái)。重點(diǎn)扶持作為湖北省大健康產(chǎn)業(yè)“十四五”重點(diǎn)項(xiàng)目的李時(shí)珍中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)園，制定《關(guān)于蘄艾產(chǎn)業(yè)突破性發(fā)展的行動(dòng)方案》、《關(guān)于建立涉及企業(yè)“綠色通道”服務(wù)蘄艾產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案（試行）》對(duì)企業(yè)蘄艾種植、投資、技改、研發(fā)等方面給予企業(yè)政策支持。
3.3 “三產(chǎn)帶二產(chǎn)，二產(chǎn)促一產(chǎn)”，促進(jìn)蘄艾產(chǎn)業(yè)發(fā)展
三產(chǎn)，即為艾灸。直接發(fā)揮艾的最有效的應(yīng)用就是艾灸。順應(yīng)當(dāng)代人廣泛存在的腰椎頸椎疼痛和“空調(diào)病”等健康問(wèn)題，李時(shí)珍醫(yī)藥集團(tuán)成立“蘄春艾灸館”品牌。目前，蘄春艾灸館在全國(guó)推廣“千城萬(wàn)店”的計(jì)劃，立志在一千座城市開(kāi)一萬(wàn)家艾灸館，讓大家在社區(qū)，出家門就能感受到艾灸服務(wù)。
二產(chǎn)，即為蘄艾系列相關(guān)的產(chǎn)品。在艾灸館內(nèi)陳設(shè)蘄艾配套的各種產(chǎn)品，方便顧客了解和采購(gòu)，從而“三產(chǎn)帶二產(chǎn)”。將蘄艾制成各種方便使用的工業(yè)用品，如沐浴露、香精和艾精油等。在艾灸服務(wù)時(shí)，配套使用的艾精油松筋活骨，加強(qiáng)艾灸效果。此外，針對(duì)不同的館外使用場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)艾灸的器械，隨時(shí)隨地可以讓患者自行享受艾灸服務(wù)。
然而，二產(chǎn)也存在諸多問(wèn)題。在艾條，艾灸貼等效益好的產(chǎn)業(yè)中，生產(chǎn)企業(yè)達(dá)五六百家，企業(yè)扎堆導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重且存在質(zhì)量不合規(guī)情況，當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)問(wèn)題正在制定相關(guān)規(guī)范。與此同時(shí)。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致暢銷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，而忽略了新產(chǎn)品的研發(fā)和開(kāi)發(fā)。盡管近年研發(fā)工作取得長(zhǎng)足進(jìn)展，但新產(chǎn)品的研發(fā)力度仍需加大。此外，蘄艾需要做好品牌計(jì)劃。由黃岡市委市政府牽頭成立了品牌建設(shè)專班，搞好蘄艾品牌建設(shè)活動(dòng)。最后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)還需要提高。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足引起市場(chǎng)亂象，需要政府加強(qiáng)管理。企業(yè)應(yīng)該秉持知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，保護(hù)自己產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，杜絕仿冒他人。加強(qiáng)產(chǎn)品過(guò)程中的質(zhì)量管理。除了加強(qiáng)對(duì)蘄艾相關(guān)企業(yè)的監(jiān)督和質(zhì)量把控外，還應(yīng)對(duì)冒充蘄艾品牌的產(chǎn)品進(jìn)行打假，凈化市場(chǎng)環(huán)境，讓真正的蘄艾產(chǎn)品進(jìn)入到千家萬(wàn)戶，讓蘄艾真正地為守護(hù)人民群眾的健康。
一產(chǎn)，即為蘄艾種植。藥材講究道地性的原則會(huì)有效促進(jìn)蘄艾種植產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。抓好蘄艾種子種苗和種植。世界艾草看中國(guó)，中國(guó)艾草看蘄春。為了確保蘄艾產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，確保蘄艾種苗的正宗性，要把關(guān)種子種苗。同時(shí)，通過(guò)與院校合作，確保規(guī)模化的種植中維持蘄艾的有效成分，避免藥效降低。目前，蘄艾種植效率不高，導(dǎo)致老百姓種植的積極性不高。急需解決產(chǎn)量不能滿足二產(chǎn)的需要的不平衡問(wèn)題。在艾草原料不足時(shí)，進(jìn)購(gòu)其他產(chǎn)地的艾，擾亂蘄艾市場(chǎng)，對(duì)一產(chǎn)后面的二產(chǎn)，三產(chǎn)會(huì)有影響。
4 結(jié)論與討論
目前，蘄春縣已經(jīng)建成了較為完整的蘄艾產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、出售產(chǎn)業(yè)鏈，形成了多元化的李時(shí)珍中醫(yī)藥文化和蘄艾文化宣傳方式，取得了一定的發(fā)展效果，改善了當(dāng)?shù)孛裆５源嬖谝恍┌l(fā)展問(wèn)題。
4.1 解決蘄艾一產(chǎn)產(chǎn)量無(wú)法滿足二、三產(chǎn)需求問(wèn)題
4.1.1 改變大量散戶分散種植模式，推廣大面積種植
目前蘄春蘄艾種植仍大部分以傳統(tǒng)的方式為主，通過(guò)傳統(tǒng)方法生產(chǎn)、收割、脫葉，導(dǎo)致生產(chǎn)效率不高，二十萬(wàn)畝的產(chǎn)量無(wú)法滿足二產(chǎn)的需要;同時(shí)，蘄春縣以丘陵地形為主，這也給大規(guī)模和機(jī)械化種植帶來(lái)了一定程度的困難。因此，蘄春縣政府應(yīng)積極推進(jìn)蘄艾生產(chǎn)廠家與機(jī)械廠家配合，研發(fā)生產(chǎn)適合蘄春縣地形特征的機(jī)械化設(shè)備，提高機(jī)械化水平，推進(jìn)機(jī)械化進(jìn)程，建立機(jī)械化種植試點(diǎn)區(qū)域。
4.1.2 政府加強(qiáng)蘄艾種植扶持力度
通過(guò)實(shí)施相關(guān)優(yōu)惠政策，提高蘄艾種植收益，吸引更多蘄春縣當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶種植蘄艾；由政府牽頭，積極組織蘄艾種植專家在田間地頭開(kāi)展科普類宣講，引導(dǎo)農(nóng)戶合理種艾、科學(xué)收艾；積極推進(jìn)蘄艾種植戶和蘄艾生產(chǎn)企業(yè)合作，保證蘄艾銷路和出售價(jià)格的穩(wěn)定性，解決百姓的后顧之憂，有效改善民生，提高蘄艾種植戶的幸福感和獲得感。
4.1.3 做好產(chǎn)品發(fā)展審批和規(guī)劃工作，避免產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重及惡性競(jìng)爭(zhēng)
現(xiàn)今準(zhǔn)字號(hào)獲批蘄艾艾條只有兩款，均為李時(shí)珍醫(yī)藥集團(tuán)生產(chǎn)，而蘄春縣蘄艾注冊(cè)企業(yè)三千余家，生產(chǎn)企業(yè)也有五六百家，基本每個(gè)企業(yè)都有自己的艾條產(chǎn)品，導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，相同或相似產(chǎn)品的大量生產(chǎn)也對(duì)蘄艾原材料造成了一定程度的浪費(fèi)；與此同時(shí)，大部分企業(yè)只生產(chǎn)一類銷量好的產(chǎn)品，而忽略了對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)和開(kāi)發(fā)，也不利于蘄艾資源的充分利用，造成了一定程度上的資源浪費(fèi)。亟需政府與企業(yè)開(kāi)展合作，對(duì)蘄艾發(fā)展進(jìn)行進(jìn)一步地科學(xué)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)蘄艾原材料的充分利用。
4.2 解決蘄艾產(chǎn)品走出去力度不足問(wèn)題
4.2.1 打鐵還需自身硬，做好源頭質(zhì)量控制
蘄艾產(chǎn)品只有保證質(zhì)量?jī)?yōu)良，才能具備競(jìng)爭(zhēng)力和走出荊楚、走向世界的可能。建立完善的質(zhì)量控制體系，確保種子種苗正宗、蘄艾原材料有效成分含量合格、相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定；積極開(kāi)展科技創(chuàng)新工作，通過(guò)技術(shù)手段促進(jìn)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，打造核心科技，激發(fā)產(chǎn)品的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力。
4.2.2 增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，為企業(yè)走出去保駕護(hù)航
做好市場(chǎng)監(jiān)督管理工作，積極出臺(tái)相關(guān)保護(hù)政策，實(shí)施對(duì)蘄艾產(chǎn)品相關(guān)品牌的動(dòng)態(tài)監(jiān)管，積極組織打假行動(dòng)，凈化蘄艾市場(chǎng)環(huán)境，讓貨真價(jià)實(shí)的蘄艾產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶；成立品牌建設(shè)專班，既落實(shí)責(zé)任到人，又做到群策群力，做好蘄艾產(chǎn)品、營(yíng)銷企業(yè)品牌。
4.2.3 拓寬宣傳渠道，豐富宣傳內(nèi)容
充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在做好傳統(tǒng)媒體宣傳工作的同時(shí)，采用抖音、微信公眾號(hào)等群眾更易接觸到的自媒體進(jìn)行宣傳；與此同時(shí)，可以嘗試將以艾草產(chǎn)品為代表的第二產(chǎn)業(yè)和以艾灸服務(wù)為代表的第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合宣傳，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的系統(tǒng)性發(fā)展。
4.3 進(jìn)一步發(fā)掘運(yùn)用蘄春中醫(yī)藥文化
4.3.1 實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，不斷塑造發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)
設(shè)立專項(xiàng)資金，提升科技投入效能；建設(shè)創(chuàng)新研究人才隊(duì)伍，吸引專業(yè)人才落戶蘄春、扎根蘄艾發(fā)展；推進(jìn)企業(yè)和高校合作，提升科研實(shí)力，增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，利用科技創(chuàng)新手段賦予古藥古方新的生命與活力，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
4.3.2 推進(jìn)配套服務(wù)建設(shè)，促進(jìn)整體協(xié)調(diào)發(fā)展
加大資金投入力度，在文化宣傳產(chǎn)業(yè)周邊建設(shè)完善的配套服務(wù)設(shè)施；合理規(guī)劃利用文化資源，變單一的紀(jì)念館、博物館為整體的風(fēng)景區(qū)、度假區(qū)，提高參觀游覽的便利性，既要能夠吸引參觀者走進(jìn)中醫(yī)藥文化，又要能夠留住參觀者。積極推進(jìn)“蘄艾”相關(guān)主題文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)開(kāi)發(fā)，通過(guò)人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，使蘄艾文化滲透進(jìn)日常生活中。
參考文獻(xiàn)
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