摘要：為了解鄉村振興發展現狀，讀懂“兩山理念”何以贏得民心，深刻領悟習近平新時代中國特色社會主義思想的真理力量和實踐偉力，緊緊圍繞以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興這一中心任務，聚焦鄉村振興戰略，2023年8月1日遼寧中醫藥大學經濟管理學院“經心向黨，同興共振”暑期社會實踐服務隊來到浙江省江山市上余鎮李坪村展開社會實踐活動，以探尋李坪村“兩山理念”發展故事，學習中國式現代化背景下如何依托“兩山理念”實現鄉村振興的成功經驗。
關鍵詞：鄉村振興；兩山理念；兩山銀行；調研
一、前言
（一）調研背景
民族要復興，鄉村必振興。黨的二十大報告把實現全體人民共同富裕和人與自然和諧共生作為中國式現代化的本質要求，這就為中國式現代化視域下促進鄉村振興取得更為明顯的實質性進展提供了重要理論指導。但是也要看到，實現中國式現代化，還有很多短板亟需補齊，如城鄉之間發展不平衡不充分問題，尤其是“三農”問題的存在。鄉村振興戰略的提出和實施是實現全體人民共同富裕的中國式現代化的重要戰略舉措。基于此，對標實現全體人民共同富裕的中國式現代化的本質要求和目標，加快推動實施鄉村振興戰略，意義重大而深遠。“三農”問題是關系國計民生的根本問題，貫徹執行鄉村振興戰略，是新征程路上解決“三農”問題的關鍵一招。
圖為鄉村振興文件政策摘要（2017-2022年）
2005年，自兩山理念提出后，經過17年的實踐、豐富和創新，兩山理念已發展成一個完善的具有中國特色的思想體系——習近平生態文明思想。習近平總書記將生態文明建設納入“五位一體”布局中，并提出美麗中國建設等一系列生態文明發展的新戰略。事實上，“兩山”理論的核心在于鄉村振興，而鄉村振興的關鍵在于生態價值的深度轉化和價值實現[1]。要實現“綠水青山”轉化成“金山銀山”，根本保障在于市場機制創新，徹底激活鄉村振興內生活力，實現人才、資金等資源要素的有機統一與配置，實現產業、文化、組織的全面振興[2]。在實施鄉村振興戰略的過程中應將兩山理念深度融合，保護并改善鄉村生態環境，深挖和建立鄉村文化體系，發展并融合“鄉村＋”旅游、產業等多種發展模式，促進三產融合，相互補充，以綠色發展促進鄉村振興。
“兩山”理論與鄉村生態振興內在意蘊兼具同一性，治理好鄉村生態也會對鄉村政治、經濟、社會、文化產生積極影響[3]。為以實際行動生動詮釋兩山理念，積極探索兩山轉化發展路徑，2021年5月，江山市人民辦公室印發《江山市兩山銀行試點實施方案》，方案指出：“為貫徹落實全省大花園建設戰略，進一步深化大花園示范建設，積極探索綠水青山轉化為金山銀山的新路徑新模式，通過借鑒國內外相關做法，努力打通生態資源變資產資本的通道，系統集成制度創新，加快構建生態產品價值高水平實現機制，高質量打造全國“兩山”實踐樣板區，特制定本方案”[4]。自此，江山市正式開展試點工作。
（二）調研目標
1.響應鄉村振興號召，深入基層了解現狀
深入了解鄉村振興發展現狀，深入基層，感知家鄉發展變化，反映在以習近平新時代中國特色社會主義思想的引領下鄉村發展新面貌，引導廣大青年將自身融入社會主義現代化建設和中華民族偉大復興中，以實踐接受紅色教育，在實踐中增長才干，在實踐中堅定理想信念。
2.深入總結李坪村兩山銀行項目的經驗教訓，提供鄉村振興“李坪”樣板
李坪村做為率先開展的試點村，經過1年多的探索發展，取得了較好的成績，并已經形成了一定的發展模式，可以作為一個樣板來進行研究。本團隊希望通過實地調研其發展模式，形成完善的調研報告，充分展現兩山理念在鄉村振興發展中的作用，在發現其存在的問題的同時，積極總結經驗教訓，為其他正在探索或未進行兩山銀行試點的地區提供一定的借鑒思路，助力相關政策落地實施，凝聚青年智慧，貢獻青春力量。
（三）調研思路與方法
1.調研思路
本報告通過探索兩山理念與鄉村振興融合產物——兩山銀行為核心，一是調查李坪村發展面臨的困境；二是調查兩山銀行李坪村項目的發展模式；三是從經濟、政治、生態、文化方面深入分析兩山銀行李坪村項目實施效果；四是發現兩山銀行李坪村項目存在的問題，并提出相應的建議；五是通過總結經驗教訓，提供借鑒。
2.調研方法
一是文獻調查法。通過CNKI、百度文庫，萬方等期刊數據庫查閱、收集、整理有關兩山銀行的相關文獻和相關報道，查閱相關政府文件，了解國家對于鄉村振興的發展趨勢和方向，把握我國鄉村振興發展新實踐。
二是半結構化訪談法。半結構化訪談是指先擬定訪談提綱，不按照固定順序對被訪談者提問。本團隊依據“信息飽和”原則，回答重復，沒有新信息時，就結束訪談。
三是實地觀察法。本團隊深入兩山銀行和李坪村開展實地調研，通過實地觀察兩山銀行運作模式、運行效果和運行情況及李坪村面貌變化。
二、調研對象簡介
李坪村做為浙西有名的紅糖村,全村約有百分之五十的農戶直接或間接地經營紅糖生產,甘蔗種植規模達四百多畝,每年生產土紅糖三十多噸，但都是紅糖這一類的初級農產品，具有進一步深入發掘的產業潛能。江山市開展兩山銀行試點后，把李坪村的紅糖產業納入發展規劃，實行“三包三擴四轉化”生態農產品價值實現模式，打造生態農產品深加工，深轉化，農業+旅游等兩山轉化樣板村，預計通過三年左右時間的努力，李坪村的特色紅糖產業項目將變成搖錢樹，甘蔗種植規模將擴大3倍，紅糖系列產品年銷售額將擴大5倍達到2000萬元左右，年均帶來游客10萬余人，可為村里帶動就業200多人，人均年增收5000多元。實現產業興農、科技興農、旅游興農、綠色興農，李坪村的實踐生動體現了綠水青山就是金山銀山，展現了鄉村振興與兩山理念深度融合的強大生命力和廣闊的發展前景。
圖為李坪村產業發布比例圖
三、調研情況
（一）兩山銀行項目實施路徑
1.深挖農產品價值，實行“三包三擴四轉化”生態農產品價值實現模式
做好“綠水青山就是金山銀山”的轉化，首先，確立生態價值轉化路徑[5]。江山兩山銀行公司探索推行“三包三擴四轉換”生態農產品價值實現模式，其中“三包”即：包收古法制糖等農產品、包產紅糖等深加工產品及衍生品、兜底銷售紅糖等生態農產品。“三擴”即：科技賦能“擴大”產量、線下線上“擴大”銷售、全域旅游“擴大”影響。“四轉換”依托“三包三擴”的落實，將土地轉化形成甘蔗等農產品，甘蔗轉化成初級農產品紅糖，紅糖轉化形成紅糖衍生品紅糖麻花、紅糖姜糖、紅糖巧克力等，最后轉化形成紅糖文創產品，實現生態農產品價值四級轉化產業鏈，最終實現更廣泛地帶動農民增收致富。
圖為三包三擴四轉化示意圖
2.打造“共富工坊”，保證產品質量，擴大紅糖產量
兩山銀行出資設立古法紅糖制作體驗中心，制定統一的標準保證紅糖的生產質量，并積極引入新科技，與古法相結合，擴大紅糖生產量，提高生產效率。生產基地同時也具有旅游功能，對于發展旅游業有著促進作用。
3.建立產業致富，旅游致富等新發展模式
立足當地實際，發展特色產業，是“兩山”價值轉化、鄉村振興可持續發展的有效途徑[6]。兩山銀行包收和包銷售紅糖，同時包產紅糖等深加工產品及衍生品。兩山銀行根據本身優勢，實行線上線下共同發力的銷售策略，同時擴大宣傳，有利于提升產品的知名度，擴大銷售量，使村民不再擔憂紅糖的銷售，進一步提高村民的種植積極性和生產積極性，可以增加村民的生產收入。同時兩山銀行出資設立紅糖制作體驗中心，利用古法制糖這一傳統工藝來吸引游客，發展全域旅游。
4.改進甘蔗種植方法，引入青年人才，助力紅糖價值轉化
兩山銀行在引進甘蔗新品種的同時，也邀請當地的農業技術專家，到甘蔗種植地，實地為種植戶解答困惑，為種植戶傳授相關種植知識，首批規模化種植的新品種甘蔗預計每畝增長30%—40%。除此之外兩山銀行也在青年人才引進上下功夫，開發紅糖的衍生品以及文創產品，深挖紅糖價值，加快紅糖價值轉化，讓鄉村留得住青年，更具發展潛力。
5.積極提高產品知名度，建立“全域旅游”新品牌
兩山銀行在李坪村原有的“浙西紅糖村”的基礎，繼續加大宣傳力度，擴大銷售渠道，統一銷售紅糖及衍生品，打造全域旅游新品牌，利用政府和市場的宣傳優勢，提高知名度，從而帶動紅糖及其衍生產品的銷售，以紅糖綜合產業促進全域旅游新品牌的建設。
（二）兩山銀行運行效果
1.經濟方面
兩山銀行以鄉村豐富的自然資源為核心，整合閑置資源，將自然優勢轉換資金紅利、通過市場化運營。李坪村的紅糖產業項目將甘蔗真正變成了搖錢樹，投資少，效益高，預計通過三年左右時間的努力，甘蔗種植規模將擴大3倍，紅糖系列產品年銷售額將擴大5倍達到2000萬元左右，年均帶來游客10萬余人，可為村里帶動就業200多人，人均年增收5000多元[7]。近5年江山市農村人均可支配收入每年增長穩定在2000元左右，而兩山銀行李坪村項目每年人均可增收5000多元，顯示了兩山銀行的強大的生命力和活力。
圖為江山市農村人均可支配收入增長情況（2016年—2020年）
2.生態方面
將“兩山”理念發展成果與人民共享，使民眾產生幸福感和獲得感，體會到生命、生活及自然的美，將更多優質的生態產品及作品呈現給民眾，滿足民眾對優美生態環境的需要，這既是建設新時代生態文明的價值所在，也是實踐的目標所在[8]。項目實施后，村民種植甘蔗的積極性提高了，閑置的土地得到了充分的開發利用。同時，為發展旅游業，鄉村的環境變好了，村委開展創文活動，村子臟亂差一去不復返了。
圖為L村“門前三包”村民參與率
3.文化方面
李坪村依托紅糖產業，深挖紅糖文化，建立紅糖文化。李坪村以紅糖產業為主題，譜寫了《紅糖飄香》這一村歌，李坪村的紅糖產業通過歌曲這一新的載體能夠快速傳播，在人們觀賞中，也推廣了村里的紅糖產業，李坪村的村歌曾榮獲全國村歌大賽一等獎。通過兩山銀行的運作模式，村民不僅能夠增強對自身文化的認同，凝聚共識，共建“李坪村記憶”，更好地帶動本地文化的創造性轉化和創新性發展，還能通過文化傳播的方式推廣紅糖產業。
圖為李坪村村歌—《紅糖飄香》
4.政治方面
項目實施過程中，兩山銀行與李坪村堅持系統觀念，堅持因地制宜、可持續發展原則，繪就了一張發展藍圖，在發展中從群眾利益出發，尊重群眾，發展了全過程人民民主，提高了鄉村振興的活力，能夠為鄉村的政治賦能。李坪村一是建立村黨群服務中心，堅持黨建引領，實行“黨員責任制”和“一站式”服務，對各種監督紀律和監督辦法進行公示，同時公布監督電話和舉報意見箱，強化群眾監督；二是完善村民自治體系。成立“村民議事會”，就群眾密切關注、與民生密切相關的重大事項問題，進行民主決策，村務、人事、財務等重大事項堅持集體研究討論，利用三務公開欄進行公開。李坪村這些措施充分調動村民參政議政的積極性，進一步增強村民參與村務管理的主人公意識。
5.從鄉村振興角度分析
兩山銀行探索如何把資源變資產，再把資產變成資本和財富，通過專業的金融運作，盤活農村閑置資源，通過分紅、股權等紅利讓村民實實在在的體會到發展成果。兩山銀行解決了在鄉村之前發展的過程中，村民、合作社和家庭農場等農業主體難以獲得銀行貸款的難點、痛點和堵點，助力了集體和農民增收，最終實現生態資源賦能鄉村振興。
四、李坪村兩山銀行項目存在問題與政策建議
（一）李坪村兩山銀行項目實施過程中存在的問題
1.產品生產分工缺乏監督，質量難以保證
兩山銀行實行“三包三擴四轉化”生態農產品價值實現模式，收購村民所生產的紅糖，由于村里沒有生產紅糖麻花等衍生品的企業，兩山銀行只能將紅糖銷售給相關生產企業或委托相關企業進行生產。由于生產分散，一些產品的制作無法得到有效的監督，質量難以保證，這不利于李坪村的紅糖品牌的建設。
2.缺乏產品品牌效應，不易于擴大銷量
市場上相關紅糖衍生品競爭激烈，李坪村的紅糖衍生品作為初始品牌，知名范圍小僅限于浙西地區。李坪村紅糖產業也沒有統一的商標，不容易辨識，不易擴大相關市場，不利于消費者辨識商品，缺乏充分挖掘可持續消費的市場潛力。
3.政府主導性過強，缺乏市場化運營
在兩山銀行項目實施中，是以政府為主導的，一直都是政府在進行投資，市場力量比較薄弱，缺乏市場化手段，容易產生投資后勁不足，資金短缺等消極影響，項目的可持續性比較薄弱。同時，在實施過程中，兩山銀行的銷售渠道主要是將產品加工委托給相關企業，只是將紅糖所產生的價值轉移，村民只有紅糖銷售收入，未能充分激發為李坪村的內生動力。
4.生產分散，帶動居民工資增長的能力較弱，收入渠道窄
李坪村的紅糖衍生品由于是外包或委托給其他企業生產，生產地較為分散，只能增加村民紅糖銷售的收入，而無法充分利用企業增加一部分就業崗位，從而增加村民的工資收入，為村民多一條收入途徑。
（二）對李坪村兩山銀行項目的政策建議
1.對有關加工企業進行常態化監管，保證產品質量
要明確責任，加強監管，強化落實安全監督管理工作責任，落實生產者的主體責任，增強生產者的法律意識，嚴格執行農業標準化生產；創新監管方式和技術手段，提高監管水平和服務質量。將定期檢查和產品抽檢相結合，可定期組織專家、村干部、村民組成的檢查隊伍，對相關企業進行檢查，同時對產品進行不定期、隨機抽檢。
2.注冊商標，依托商標加強宣傳，提升產品的辨識度
商標作為一種無形資產，通過注冊統一商標，通過提升產品的辨識度，建立銷售忠誠度，既可以提高銷量，也可以擴大市場份額。注冊商標后，可以得到國家法律的保護，可以防范假冒偽劣產品損害李坪村紅糖產業的名聲，在宣傳過程中，也能很好地讓消費者記住李坪村紅糖產業品牌，也要注意要緊跟潮流，及時改變宣傳理念、創新宣傳形式和宣傳載體，充分利用短視頻、自媒體等新興傳播媒介，積極擴大受眾人群，提高宣傳的深度，增加群眾參與度。
3.增加市場在產業體系建設過程中的參與度
通過發揮市場在資源配置中的決定性作用，可以更好地響應市場的需要，根據市場需要生產出符合市場預期的紅糖產品。要讓市場參與到農產品的產業體系的建設中，通過市場的正向反饋，更好地服務于廣大農戶的生產經營活動。在兩山銀行的項目建設完后采用市場化運作模式，鼓勵村民開辦相關服務行業，吸引社會資本力量到李坪村建立紅糖產業園，促進一二三產業融合，充分激發李坪村自身的發展活力。
4.建立相應的紅糖產業園，完善相關設施建設
通過建設產業園區，能夠將從事及相關經營的一些商家和從事相關生產的農戶集中起來，能夠形成產業集群，從而提高產品的知名度；同時通過集群生產還能夠經規模效益，降低生產成本，包括營銷、交通成本等。譬如說在本調查中，兩山銀行建立統一的生產基地，擴大紅糖產量，出資設立古法紅糖制作體驗中心，制定統一的標準保證紅糖的生產質量，并積極引入新科技，與古法相結合，擴大紅糖生產量，能夠更好地賺取經濟效益，助力鄉村振興。
五、總結
鄉村振興戰略是高質量發展的“壓艙石”，黨中央對于鄉村振興非常重視。全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村[9]。鄉村最核心的競爭力就是綠水青山，所以，兩山理念是實現鄉村振興的重要途徑。李坪村兩山銀行實踐證明了兩山理念在鄉村振興中的重要作用和促進作用，以李坪村為典型代表的兩山銀行發展模式將為我國的鄉村振興提供新的思路和方法借鑒。
附錄 參考文獻
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[2] 許偉杰,孔維一.媒體視域下“兩山”轉化路徑與生態價值再實現探究【J】.中國廣播電視學刊,2021(10):53-56.
[3] 聶苗苗.“兩山理論”引領鄉村生態振興研究【D】.四川外國語大學,2022(11).
[4] 江山市人民辦公室關于印發江山市兩山銀行試點實施方案的通知 http://www.jiangshan.gov.cn/art/2021/5/18/art_1229077371_1621711.html
[5] 黃祖輝,胡偉斌.全面推進鄉村振興的十大重點[J].農業經濟問題,2022,(07):15-24.DOI:10.13246/j.cnki.iae.2022.07.010
[6] 許偉杰,孔維一.媒體視域下“兩山”轉化路徑與生態價值再實現探究[J].中國廣播電視學刊,2021,(10):53-56.
[7] 浙江融媒體.江山兩山銀行探索實踐生態農產品價值實現轉化機制. https://k.sina.com.cn/article_7505202169_1bf584bf902000x9c8.htm李坪?sudaref=www.so.com&disp李坪ay=0&retcode=0
[8] 岳建,俞娛,藍幸杏.以“兩山”理念引領少數民族鄉鎮鄉村振興的若干思考——以龍泉市竹垟畬族鄉為例[J].南方農機,2022,53(14):108-110.
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