7月23日，南京工業大學數智興農鄉村電商發展調研實踐團前往江蘇省蘇州市吳江區震澤鎮和常州市溧陽市，展開了為期兩天的調研實踐活動。這次調研實踐旨在深入了解鄉村電商的發展現狀與挑戰，探索農業農村現代化與電子商務結合的新路徑，為鄉村振興貢獻智慧與力量。
走進震澤鄉村 認識電子商務產業基礎
實踐團隊參觀了震澤鎮太湖雪桑蠶文化園，了解了當地現代蠶桑農業田園綜合體的運作模式。蠶桑文化園的亮點在于其創新與傳統的結合。園內設有育蠶課堂、繭花手作、扎染拓染等特色課程，不僅吸引了大量游客，也為地方電商發展提供了豐富的素材和機會。團隊成員陳立森認為，園區的成功經驗為電商推廣提供了有力的支持，通過將特色產品與旅游體驗結合，實現了文旅與電商的深度融合。
（圖為團隊參觀太湖雪集團電商直播現場。王一涵 供圖）
深入周邊實地 解析電商發展挑戰機遇
在震澤鎮眾安橋村，團隊成員們對當地電商從業者進行了訪談。團隊了解到，社交媒體、直播和視頻號等新興平臺已經成為電商推廣的重要渠道，對市場的影響逐漸加大。然而，電商行業的競爭日益激烈，規模化的欠缺成為制約發展的瓶頸，影響了電商主體的盈利能力與成長空間。“當地電商通過線上線下的結合，成功將鄉村特色產品推向市場”，團隊成員何睦在訪談后總結道，“只有不斷創新、緊跟時代步伐，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。”
（圖為震澤鎮電商從業者接受訪談。夏碹 供圖）
探究電商模式 對話溧陽電商新興勢力
在溧陽市電子商務公共服務中心，團隊成員與溧陽市電商新興勢力展開了對話。“直播不僅是產品的展示平臺，更是鄉村故事的講述平臺”，一位90后直播達人表示，“我們希望通過傳遞農產品背后的情感與故事，能讓消費者體驗到鄉村的純真與幸福。
（圖為90后直播達人分享從業經驗。喬萬輝 供圖）
實踐團還探訪了溧陽市新旅助農網絡主播黨支部，了解了智慧農業與黨建工作的結合。黨支部書記表示，將黨性導航與互聯網思維深植于農業生產中，直播間成為了黨群溝通的新橋梁。
通過此次調研，南京工業大學“數智興農”鄉村電商發展調研實踐團對鄉村電商的發展有了更為深入的理解。實踐團隊指導老師徐森表示，這次調研不僅是對鄉村電商現狀的分析，更是對未來發展方向的探索。團隊將繼續以專業知識為基礎，以實踐創新為動力，為推動農業農村現代化、促進鄉村經濟繁榮貢獻力量。
（圖為團隊參觀溧陽市電子商務公共服務中心。穆奕霖 供圖）
作者：王昱程、薛保瑞、何睦
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